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冰雪装备器材产业迎政策利好 户外运动品牌能否抓住机会

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  三夫户外于2019年5月26日与国际著名科技时尚运动品牌X-Bionic的母公司X-BIONIC AG签署了战略合作合同,双方将在多方面进行深度合作。

  据了解,X-BIONIC是国际领先的科技时尚运动品牌,近五年在全球各大冰雪赛事中有超过1100名身着X-BIONIC产品的运动员斩获奖牌。

  根据合同约定,三夫户外将作为X-BIONIC中国区唯一战略合作伙伴,X-BIONIC全部的科技、专利、品牌、产品和其他资源将通过三夫户外落地中国市场。同时,双方将建立产品研发设计中心。

  未来仍面临挑战

  由社会科学文献出版社和北京卡宾滑雪集团联合发布的《冰雪蓝皮书:中国滑雪产业发展报告(2018)》预测,当前中国滑雪装备市场规模在62.5亿元,到2022年,滑雪人数有望上必发88官网升到4500万人,市场规模将达到450亿元。国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》中也明确提出,到2025年,要实现直接参加冰雪运动的人数超过5000万人并“带动3亿人参与冰雪运动”,冰雪产业总规模将达到10000亿元。

  “虽然目前产业有相关政策支持,一些企业也在努力推进,但目前我国的冰雪装备器材产业仍面临很大压力。”中国文教体育用品协会的专家表示。

  该专家表示,目前该产业面临的一大挑战是企业的研发能力不强。东方证券研究报告分析指出,以滑雪产业为例,虽然中国滑雪产业发展迅速,规模不断扩大,但滑雪装备却没有取得相应的发展,国产滑雪板达不到竞技比赛要求,国内雪场的滑雪器材仍然主要依靠国外品牌,特别是高档滑雪板。与中国相邻的日本是亚洲地区为数不多可以设计滑雪板的国家。相较于日本滑雪装备品牌占本土市场50%以上份额的市场格局,中国品牌仍有很大的市场潜力等待挖掘。

  据媒体报道,在第十三届全国冬运会高山滑雪、单板滑雪必发88和自由式滑雪项目上,来自全国各地的参赛选手从雪板、雪鞋、固定器、头盔和护腿板,使用的基本全是进口滑雪器具;就连以人类滑雪起源地为荣的阿勒泰队,也不得不使用专业的进口滑雪器具。

  另外,上述专家表示,该产业面临的另一大挑战是滑雪装备价格昂贵,提高了消费门槛。他坦言,大部分初学者会选择入门级的装备,因为价格比较实惠。但是入门级的专业服装包括头盔、帽子、手套、眼镜等在内加在一起的价格也要接近千元。而一些中高端品牌,例如芬兰品牌哈迪、法国品牌乐飞叶,一套滑雪服的价格要在3000元到5000元之间。户外高端品牌例如始祖鸟、素思,一套滑雪服的价格则是中高端品牌的1.5倍到2倍。而德国奢侈品牌博格纳一套滑雪服的价格基本在3万元以上。

  上述受访专家表示,国内运动品牌需要加大研发力度,推出科技含量更高的产品;另外,相关企业可以针对不同的消费群体,生产不同档次必发88、不同风格定位的滑雪服,突出性价比优势,降低消费者的参与成本,积极培育滑雪市场。

  (来源: 中国商网,如侵删)


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